Netlinking : Analyse des 9 pratiques les plus courantes

"Tissez la toile"

En tant que responsable d'un site web, vous vous êtes sans doute déjà entendu dire que les liens venant de source externe sont la clé des classements des moteurs de recherche. Malheureusement, de nombreux marketers en ligne échouent à séparer le bon grain de l'ivraie lorsque il est question de collecter des liens. Ce qui suit est un panorama détaillé des principales tactiques de création de lien, accompagnées d'une analyse du retour  sur investissement/temps, et d'une analyse de la possibilité d'encourir une pénalité.

1. Les liens internes

Au sein du site, ils offrent deux avantages majeurs:

• Ils aident les spiders à trouver du nouveau contenu
• Ils transmettent du PageRank et développe des nœuds d'autorité dans la hiérarchie du site.

Coût/Bénéfice: la base du linkbuilding, les plus efficaces sont ceux qui sont dans le contenu d'un article (pas la navigation), et ne sont pas à la fin du contenu.

Risque de pénalité: Aucun.

2. Les annuaires SEO

Comme un annuaire téléphonique: pas de pertinence, pas de classement, un listing autogénéré.

Coût/Bénéfice: A l'exception des annuaires Yahoo et DMOZ, les annuaires représentent une grosse perte de temps et d'argent. Ce sont essentiellement des liens payants qui envoient du PR.

Risque de pénalité: Modéré à élevé.

3. Les liens dans les commentaires

Le concept est simple: trouver des articles qui sont liés thématiquement et écrire des liens dans les commentaires avec vos mots clé dans le texte de l'ancre.

Coût/Bénéfice: Cela ne permet plus d'améliorer son classement. La grande majorité des blogs rendent les liens des commentaires inactifs par défaut, ce qui implique que votre site ne recevra pas de linkjuice: cela ne vaut pas le temps passé.

Risque de pénalité: Modéré. En fonction de la taille de votre carnet de liens, beaucoup de ces liens peuvent casser l'indice de variance de vos liens. Mettre une URL dans un commentaire n'est pas grave, mais mélangé avec des ancres textes est vu comme du spam.

4. Les liens payants et les liens sponsorisés

La forme la plus courante de linkbuilding traditionnel. C'est le processus de trouver des partenaires potentiels et de leur offrir de l'argent contre un lien "dofollow" avec le lien texte de votre choix.

Coût/Bénéfice: Bien que contre les guidelines de Google, les liens payants sont l'une des méthodes les plus efficaces de construire des liens.

Risque de pénalité: Cela dépend… Faire appel à un fermier de liens textes est un signal fort de spamdexing pour Google. Qu'ils pénalisent ou non votre site, ces réseaux de liens sont souvent enlevés de l'index. Si vous ête pris dans l'un de ces schémas, il est peut être tend de dépoussiérer l'ancien résumé.

5. Les extensions .Gouv/.Edu

Assez simplement, ces saints graals des liens ont un impact massif pour aider une page ou un site web sur des mots clé ciblés.

Coût/Bénéfice:

Il n'est pas recommandé de fournir  des efforts démesurés pour obtenir ces liens. Pas le meilleur usage du temps et des ressources…

Risque de pénalité: Aucun.

6. Les médias sociaux

Ces liens sont assez facilement disseminés au travers de canaux comme Twitter, Facebook et YouTube; toutefois, ces liens sont tous en no-follow.

Coût/Bénéfice: Bien que ces liens ne puissent pas donner de PageRank, les bénéfices secondaires peuvent être immenses.

Risque de pénalité: Aucun. Ne laissez simplement pas votre compte Twitter devenir un "spamzombie"...

7. Le Link Baiting

C'est le processus de générer des liens entrants en créant du contenu pertinent et des outils attractifs.

Coût/Bénéfice: C'est la stratégie la plus sûre au long terme de développement  de site à haute performance sur les moteurs de recherche. En créant du linkbait, ne suivez qu'une seule et simple règle: faites en sorte que votre contenu intéresse des visiteurs et qu'ils aient envie de le partager avec leur entourage.

Risque de pénalité: Aucun. En fait, Google encourage le linkbaiting.

8. Les Liens de Communiqués de presse

Cela consiste à faire appel une entreprise de communiqués de presse comme PR Web ou PR Newswire afin de générer des liens entrants.

Coût/Bénéfice: C'est une bonne stratégie tant que le communiqué de presse apporte quelque chose d'utile. Lorsque ils sont bien gérés,  les communiqués peuvent amener des liens de qualité depuis des sources réputées. Astuce: assurez vous d'utiliser un lien profond vers votre site lorsque c'est pertinent.

Risque de pénalité: Aucun.

9. Les liens réciproques

Votre boite mail est constamment inondée de requêtes sans fin émanent de webmasters demandant de l'échange de lien. Pour être clair: créer des pages exemple.com/lien.html ne vous rapportera rien. Google déprécie ces liens ainsi que les liens entrants.

Coût/Bénéfice: Ne vous engagez pas dans cette stratégie et ne rentrez pas dans le jeu de rapidement retirer les liens pour les faire paraître comme des liens à sens unique; C'est un autre signal de spam qui ne vous ménera pas loin. Au lieu de cela, développez des relations avec d'autres webmasters aguerris et échangez des liens en profondeur entre des pages lorsque il y a des similitudes sémantiques. Les portails d'actualité signent fréquemment ce genre d'accords de partenariat.

Risque de pénalité: faible

Rappelez vous, le linkbuilding est un processus de croissance constante. Une des raisons du linkbaiting est que c'est amusant et créatif. Trouvez quelque chose qui vous plait, et utilisez cela comme méthode pour attirer les liens entrants. Ainsi, le linkbuilding fera partie de votre quotidien, et ne sera pas une résolution marketing irréaliste de plus…

traduit et adapté d'après  http://searchenginewatch.com/3640146