Modèles publicitaires en ligne

Entre les différents modèles de publicité sur le web, il y a de quoi s'y perdre... Ces définitions permettent de savoir plus précisement de quoi il est question.

Chaque modèle publicitaire fait écho à une étape du cycle de vente

Cout Pour Mille (CPM)

C’est l’unité de mesure du coût d'achat d'un espace publicitaire sur un site internet. C'est le Revenu à la performance divisé par le Nombre d'impressions multiplié par 1000.

Cout Par Clic (CPC)

C’est le montant payé par un annonceur à un moteur de recherche ou un éditeur de site pour un clic amenant un visiteur depuis le lien d'une publicité (texte, image, vidéo...) vers le site de l'annonceur. Ce modèle publicitaire est utilisé par les sites internet, dans lequel les annonceurs payent l'hébergeur de la publicité seulement lorsque quelqu'un clique dessus. Pour les moteurs de recherches, les annonceurs en général font des enchères sur des mots clés liés à leur cible ou secteur d'activité. Pour les sites de contenu, le prix par clic est en général fixe et ne fait pas appel à un système d'enchères.

Cout Par Lead (CPL)

Il représente le coût d'acquisition d'un prospect dans la publicité sur internet. Dans le cadre de l'achat d'une campagne de publicité au CPL (coût par lead), l'annonceur ne paye le site internet diffusant sa publicité qu'à chaque fois qu'une personne ayant cliqué sur l'une des bannières publicitaires s'inscrit sur le site de l'annonceur selon un prix déterminé à l'avance : le CPL.

Cout Par Action (CPS)

C’est le montant payé par un annonceur au diffuseur pour chaque action (achat, saisie d’un formulaire…) réalisée par un visiteur.