Les 7 règles pour un bon logo

Le logo est l'empreinte digitale de votre société: c'est le premier élément d'identification pour vos cibles. Il se doit d'être unique et extrêmement représentatif de votre activité. Votre reporter Saki revient sur les critères pour optimiser vos logos en se basant sur quelques règles simples:

Règle n°1: Le logo est votre carte d'identité.
Il doit représenter à la fois votre domaine d'activité, les types de produits que vous vendez et les clients que vous ciblez.

Règle n°2: Les couleurs suggèrent un univers graphique prédéfini.

Il est indispensable de se baser sur un univers graphique déjà existant pour être le plus cohérent possible. Si il est bien fait, à elles seules, les formes et les couleurs du logo permettent aux clients potentiels de deviner votre domaine d'activité. Les couleurs agissent sur l'inconscient en faisant appel  à la perception (à quoi me fait penser cette couleur?).  

Par exemple: Le logo d'un grossiste en viande sera dans les teintes rouges, comme une belle pièce de viande. Le vert ici est à proscrire, car il connote la pourriture et donc la viande avariée. Du blanc serait aussi le bienvenu: couleur synonyme de pureté et d'hygiène, elle rehaussera l'image de qualité du grossiste.

    
Règle n°3: La psychologie des formes

Tout comme les couleurs, les formes jouent sur notre perception que l'on a d'un logo. Vous devez y attacher une attention particulière, car un dérapage peut vite fausser votre message.

• Forme circulaire et elliptique :
  • Les connotations positives: cycle, éternité, souplesse, voyage,  la Terre
  • Exemple: une forme circulaire conviendrait bien à une agence de voyage ou à une association militant en faveur du développement durable...
  • Les connotations  négatives : manque de rigueur, manque d'évolutivité
  • Exemple: une forme circulaire est à proscrire pour les assurances et pour les entreprises de bâtiment .
• Forme verticale de type rectangle
  • Connotations positives:  grandeur, croissance,  prestige, élite
  • Exemple: Une forme de type "rectangle debout" permettrait de souligner le prestige d'un magazine de mode et de symboliser les lignes filiformes des mannequins pour une grande maison de couture. Cette forme pourrait également être utilisée pour représenter une banque d'investissement.
  • Les connotations négatives :  instabilité, fragilité (comme une tige)
  • Exemple: pour un cabinet d'architectes il est dangereux d'utiliser cette forme qui pourrait dénoter un coté instable dans les constructions.
• Forme horizontale de type rectangle et carré
  • Connotations positives: régularité, stabilité ,solidité, sérieux, confiance, pérennité dans le temps
  • Exemple: cette forme conviendrait parfaitement pour représenter une entreprise de maçonnerie.
  • Connotations négatives : manque d'évolutivité
  • Exemple: Cette forme pourrait signifier une stagnation magasin High Tech
• Triangle: sommet vers le haut:
  • Connotations positives :stabilité, évolutivité, progression
  • Exemple: un triangle sommet vers le haut est un signifiant adapté dans le domaine de la sécurité civile et pour les assurances.
  • Connotations négatives : agressif
• Triangle sommet vers le bas: cette forme est peu utilisé pour un logo car le signifiant est délicat à traiter. Synonymes d'instabilité, de danger, de régression, cette forme est plus destinée pour les pictogrammes annonçant un danger par exemple.

Règle n°4: La typographie permet de mieux identifier votre activité

La typographie est l'art de manier les caractères au niveau du choix de la police, de la structure (empâtement, fantaisie…) et de la masse (gras, italique…).
Elle est extrêmement importante pour un logo. Quand la création est bien faite, la typographie et la couleur se suffisent à elles mêmes.
Avec une même couleur (ex: rouge sang) une police peut exprimer plusieurs choses:
    • Une police "destroy" dénote un univers torturé et pourrait convenir pour un groupe de rock par exemple
    • Une police avec empâtement connote la stabilité et pourrait convenir pour une assurance vie
    • Une police sans empâtement peut exprimer la rigueur et un coté tranché et net. Avec cette couleur, elle pourrait convenir à une boucherie par exemple.

Exemple: Déclinaison d'une police avec différentes masses

Règle n°5: Le choix d'un élément graphique doit permettre de mieux cibler votre clientèle

Le choix d'un élément graphique doit être justifié: il doit appuyer le propos sans nuire à la police ni au code couleur
    Exemple: pour un grossiste en viande bovine, il serait justifié de mettre une tête de bœuf dans le logo voire l'intégralité de l'animal.

Règle n°6: le logo doit accrocher l'œil du public avec le moins d'éléments possible

Un logo est plus facilement identifiable s'il est épuré avec un signifiant au maximum. Si on ressent le besoin d'ajouter d'autres éléments, cela dénote une mauvaise conception du logo.


Règle n°7: Le logo doit être facilement déclinable

La police et l'élément graphique doivent être facilement réutilisables, les couleurs aussi doivent être facilement déclinables. Un bon logo doit être lisible et pertinent sur différents types de support: enveloppes, site web, affiches...
Il doit fonctionner en couleurs, mais aussi en noir et blanc, en ton direct, ou en trames de demi-teintes.

C'était votre reporter Saki, en direct de l'antre des "Créas".
A vous les Studios!
 

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